（9月22日央视财经）
浙江海宁市场监管部门在央视曝光床上用品“四件套”虚标支数问题后镕盛融资，连夜开展涉事主体检查、立案调查，这样的“快速响应”本应值得肯定，但“曝光后才行动”的被动姿态，却让这份效率打了折扣。当直播间里“100支长绒棉”“A类母婴级”的虚假宣传已误导诸多消费者，为何日常监管未能及时发现？“连夜检查”的行动力，为何非要等“央视曝光”这一“外力推动”？
被动执法的背后，是日常监管的“缺位”与“滞后”。从消费者举报到媒体调查，再到央视曝光，涉事商家在直播间以“破价福利”为噱头，用虚标支数、伪造“A类母婴标准”等手段欺骗消费者，并非一日之寒。国家标准明确要求婴幼儿纺织产品需标注“婴幼儿用品”且符合A类要求，而这些直播间公然违背规定，却能长期“安然无恙”，暴露出当地监管部门对网络直播售假的监管存在“盲区”：要么是对新兴电商业态的监管力度不足，未能跟上直播带货的快速发展；要么是日常巡查流于形式，对“低价高端”背后的猫腻缺乏敏感度，未能主动深入直播间、供应链等环节排查问题。等到媒体曝光引发舆论关注，才“连夜行动”，这样的监管更像是“事后补救”，而非“事前预防”，既让消费者此前的损失无法挽回，也削弱了监管的公信力。
展开剩余46%更值得反思的是，“曝光依赖症”折射出部分监管部门责任意识的淡薄。市场监管的核心职责，是主动维护市场秩序、保护消费者权益，而非“舆论倒逼一次，才行动一次”。海宁此次的“连夜检查”，虽展现了问题曝光后的执行力，却也暴露了“等、靠、要”的被动心态，仿佛只有媒体聚焦、公众关注，监管才能“被激活”。这种心态下，监管工作往往停留在“应对舆情”层面，而非主动梳理行业乱象、建立长效监管机制。此前，类似“曝光后突击检查”的案例屡见不鲜：食品安全问题被曝光后才开展专项整治，虚假广告被点名后才介入调查，看似“雷厉风行”，实则是对监管责任的懈怠。毕竟，消费者的权益保护，不能只靠媒体的“火眼金睛”，更需要监管部门日常的“时时在线”。
破解“曝光依赖”，关键要变“被动应对”为“主动作为”。一方面，监管部门需提升对新兴业态的监管能力，针对直播带货的特点，建立“线上巡查+线下溯源”的全链条监管模式：通过技术手段监测直播间宣传话术，对“高支数”“母婴级”等关键宣传词进行重点筛查；联动电商平台，要求商家提前报备产品资质，从源头杜绝虚假宣传。另一方面，要强化责任意识，将监管重心从事后查处转向事前预防，定期开展行业排查，畅通消费者举报渠道，让问题在萌芽阶段就被发现和解决。
“连夜检查”的效率固然重要，但更可贵的是日常监管的“未雨绸缪”。若监管部门能主动向前一步，把功夫下在平时，让“虚假宣传”无处遁形，何需等媒体曝光后再“连夜行动”？唯有摒弃“曝光依赖”，主动扛起监管责任镕盛融资，才能真正筑牢市场秩序的防线，让消费者不必再依赖“媒体曝光”来维护自身权益。央视曝光后的“连夜检查”不过是临时抱佛脚，不能每一次“连夜检查”都靠“央视曝光”！
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